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厨房里那些熨帖人心的文案

[导读]:特殊时期下,“最近不怎么出门,出门就出厨房门”成了常态。这篇文章围绕厨房,介绍了每日优鲜的厨房文案,这些文案既纵向挖掘了厨房的意义,也横向表达了对身边女性的...

特殊时期下,“最近不怎么出门,出门就出厨房门”成了常态。这篇文章围绕厨房,介绍了每日优鲜的厨房文案,这些文案既纵向挖掘了厨房的意义,也横向表达了对身边女性的关心。

最近不怎么出门,出门就出厨房门。

这可能是很多人目前的生活写照,而有人写了一些厨房里的文案。

希望这能成为一种常态,人们多多在家吃饭。

一、听女人的话

厨房里的文案

“不要熬夜,熬汤可以”

厨房里的文案

“不要挤电梯,挤橙子可以”

厨房里的文案

“不要淘气,淘米可以”

厨房里的文案

“不要捣乱,捣蒜可以”

厨房里的文案

“不要拌嘴,拌菜可以”

厨房里的文案

“不要揉眼睛,揉面团可以”

厨房里的文案

“不要聚餐,焗南瓜可以”

厨房里的文案

“不要摘口罩,择个菜可以”

厨房里的文案

“不要乱跑,乱炖可以”

厨房里的文案

“不要躺太久,烫青菜可以”

这是每日优鲜最近推出的一组广告,以“听女人的话”为主题,联合众多女明星集体发声。

放在这个非常时期,一方面是在传达品牌的情感主张,多在家吃饭。另一方面体现着品牌的社会责任,呼吁尽量少出门。

用统一的句式,有趣的口吻,关心并提醒人们要照顾好自己。

“不要聚餐,焗南瓜可以”

“不要摘口罩,择个菜可以”

每日优鲜选择的方式,是让更多人走进厨房,置入这个安全空间。

为此,还写了三首塑料袋情诗,让厨房升起一份浪漫的烟火气。

厨房里的文案

厨房里的文案

厨房里的文案

表面上,这些诗在勾起更多人对厨房的向往。

而在背后,它其实更是在探索厨房和人、家的关系

从赵大晴、商侃和西门大嫂三条 Vlog 视频中,或许能找到一些答案。厨房不单单是一个厨房,它是一种家的味道,也是情感的加热器……

在这样的空间里,菜饭熟了,彼此感情也升温了。

厨房里的文案

西门大嫂vlog截图

因此,与其说每日优鲜把目光放进厨房,不如说它更关心当下社会的家庭

在品牌看来,发现厨房是家庭的温馨感所在,它拥有治愈的力量。即便生活压力很大,也能从一蔬一饭中找到慰藉。

二、在家吃饭

如果再往内去看的话,每日优鲜正通过这些日常小事,去打造“在家吃饭”的生活观。

于是,在这个生活观的基础上,延伸出了一个具体的行为——自己做真香。一方面,设计了一个互动H5,标记自己做过的饭菜,去绘制出一张生活的画卷,打开这段日子的难忘回忆,从情感层面去引导读者自己动手。

厨房里的文案

‍另一方面,还发布了系列做菜短片。每一道菜,都夹带着生活的滋味。

值得一提的是,这次镜头内外都聚焦在30-45岁的年龄女性,同时也将话题转向了另一个视角。

以厨房作为切入口,去唤醒大众对女性的关心。

因为女性在家庭上的付出,像一日三餐那么平常,很容易被忽视。而视频里面的鲜花、烛光、红酒……这些细节物件代表着这样一种新观点。女性照顾家庭,也要照料好自己的生活,保持原本该有的精致。由此看出,每日优鲜在呼吁关心的同时,还鼓励她们继续追求自我。

这样的品牌主张,不仅能打动女性消费群体的心,更能得到社会的普遍认同。

三、结语

回看每日优鲜这个三月 Campaign,你会发现,所有行为都紧密贴合着这样的主张。

在落地执行上,有条不紊,节奏分明。如果把

“听女人的话,在家吃饭”这个营销主题拆开来看,脉络就更加清晰了。

“在家吃饭”,它投射出品牌的日常缩影。尝试用各样的方式,吸引更多人走进厨房,找到其中的乐趣。通过一系列温馨美好的小事,来堆积构成品牌的生活观。

而“听女人的话”,则发出一个品牌信号,开设出新的品牌议题。站在女性的视角,去展现她们为家庭的付出,唤醒其自我的内心诉求,并给予足够的关心和支持。

当大多数目光都对准年轻人,每日优鲜却和 30-45 岁年龄段的女性一起找寻。在日常的生活里,发现和制造优鲜的惊喜。

整体看下来,每日优鲜这些文案,正在向生活的周围生长。纵向去挖掘厨房的意义,横向去关心身边的女性。然后,其所传达的人情温暖,会慢慢地流淌成生活的美好图案。

 

作者:黑小指,微信公众号:休克文案

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