app在大行其道的情况下，本人来发表关于app和手机wap网站的几个观点，希望对各位同仁有参考价值：

第一点 我们从依附的平台来看：

移动Wap网站：由移动设备的浏览器来支持，只要移动设备支持上网浏览网站基本上可以随时随地的打开网站查找自己需要的信息。

移动App客户端：由智能移动设备的操作系统来支持，当然他包括现在的一个主流的安卓和苹果操作系统，还有基于安卓的各种的二次开发系统

两种不同的性质决定了两种形式在交互、性能、特性等方面的不同，举例来说IOS的消息推送机制有利于及时唤醒用户，wap网站的及时性和快捷性这个是app无法比拟的。

第二点 我们从推广的渠道来看：

移动Wap网站：渠道较多，方便追踪用户来源，流量入口形式多样

移动App客户端：渠道较少，来源不便追踪，只能从单一的app应用市场进行推广

Wap可以通过URL携带用标识(类似与PC浏览器下的方式)的方式进行来源记录和统计，可以精确的统计用户的行为，而App推广带来的流量却很难准确追踪但是对用户的精准控制性更胜一筹

第三点 从用户的使用门槛高低来看：

移动Wap网站：用户无需安装，输入URL即可访问，使用门槛较低

移动App客户端：需要一定的下载等待及安装时间，用户使用成本相对较高

第四点 从对于用户的曝光率看：

移动Wap网站：曝光率通过用户浏览器的浏览历史、常用站点等体现，从桌面->浏览器的过程用户的注意力很可能已经被转移，对比App曝光率较低

移动App客户端：直接显示在用户的移动设备桌面上，曝光率相对较高

当然可以通过技术手段通过鼓励用户创建Wap站点在移动设备上的快捷方式来提高Wap站点的曝光率

第五点 从推广活动影响的周期和反映间隔时间来看：

Wap：推广活动容易迅速带来各个相关指标的增长，但推广结束，各指标即出现明显下滑

App：推广活动带来一定的装机量后，装机量将在较长时间影响用户访问频次进而在较长的时间段上起到正向效果。因推广活动直接影响到装机量，所以实际的流量等指标的增长往往有一段时间的延迟

第六点 从通过数据分析促进销售或调整策略来看：

Wap：基本可以媲美PC浏览器下常规站点的统计，更容易根据统计数据分析和调整产品

App：能够通过一些统计工具获得部分信息，但局限于用户行为或电商的订单总量等，对渠道细分统计能力有限

第七点 从响应产品调整机动性来看：

Wap：站点服务器自己可控，保证了较为敏捷相应到用户的时间

App：因各应用平台发布应用都需要一定的审核周期，在产品做出调整后，相应到用户的周期相对较长

第八点 从电商角度考虑，促销活动的可行性

Wap：技术上实现一些促销活动的成本相对较小，调整促销活动时对整个Wap站点的影响相对较小。容易通过一些线上渠道来实现促销活动的推广。

App：应用页面间的跳转和指定确定的商品品类和目录实现较为复杂，开发成本相对较高。通过线上渠道推广促销可能基本不可能

WAP的用户覆盖面很广，他们使用手机的时间肯定远超过电脑的时间，他的手机型号可能不见得是iPhone和Android的那么方便。另外，有一个触屏版，这些技术的出现使用户在浏览任何一个网站和打开一个页面的时候，他的流程以后会做得非常方便，点两下就可以做货到付款。他的成本效率要高得多。手机WAP的网站肯定是不可或缺的，肯定是一个主力的东西。但是在APP方面用户活跃度和贡献值会更高，所以两手都得抓。

Wap一般通过手机浏览器便能被访问，作为缩小版浏览的网页，相对于PC端网页内容的多而全，它则显示了少而精的优势。除此之外，相对于当下风靡的APP客户端，Wap还有以下优势：

第九点 快速更新迭代产品：

互联网产品的更新迭代速度惊人，在Wap平台，产品更新、设计、开发完成后只需发布到线上服务器，用户通过浏览器访问WAP，就能看到最新修改的网页;更新迭代的成本较客户端(Android/IOS)都低，速度也更快。

第十点 支持跨平台，无安装成本：

WAP的访问只要求手机有上网浏览功能即可，一个浏览器就满足了任何需求，不用区分设备平台是Mobile Phone、Android还是iOS等。同样WAP不像客户端需要下载安装，只要在浏览器输入对应的网址就能查看。

不过wap的劣势也是显而易见的：在HTML5&CSS3&JS的配合下，虽然目前已经可以实现一些复杂的功能和交互，但是对一些相对复杂的功能和交互的实现还是不如客户端，因此用户体验较之客户端差。这也是目前很多应用(比如Facebook、Lofter等应用)选择转做Native APP的原因，这部分应用的年轻用户对设计体验的要求是比较苛刻的，这与b2b等交易网站对交易流程使用的流畅性的追求是不同的，对他们(商人)来说首先关注的是用户浏览是否顺畅，交易成功的数量，其次才是优美的界面，绚丽的动画。

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