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人人App的下一顿青春饭去哪吃?

[导读]:踩着 2019 年的尾巴,收购人人网的多牛传媒推出全新人人App公测版,激起不少用户关于青春的回忆,甚至还在最后一天一度登上微博热搜第 6 位,在年末打了一把情怀牌。 作为...

踩着 2019 年的尾巴,收购人人网的多牛传媒推出全新人人App公测版,激起不少用户关于青春的回忆,甚至还在最后一天一度登上微博热搜第 6 位,在年末打了一把情怀牌。

作为 2012 级本科生,我在高中经历了人人网最盛行的日子,但也是在上大学后成了人人网最后一批活跃的校园用户。最后的那些日子我们的社交工具在人人和微信之间切换,随着走入职场、离开校园,我们也彻底告别了人人。

人人网

再次从手机端下载人人App,看见关于自己的青春轨迹数据报告,有一瞬间真的被触动,但转念间又不禁感慨:时过境迁,我如愿归来,但已是秃顶青年。

不过就在我读完那份赚眼泪的报告、看了自己曾经发过的状态、逛了逛同学的主页后,面对重生的人人App,我竟然有点尴尬:因为此刻的它对我这个老用户除了一次性致青春外,毫无用处。下载的 10 分钟后我再次卸载了它。

人人App用老用户给自己重回归社交市场造了第一把鸡血,还让相当一部分人开始“意淫”是否再续前缘找回老同学。但很显然的是,人人App的归来为的并不是激活老用户,可惜老用户动了情。

人人网的前身源于王兴创办的校内网, 2005 年被陈一舟的千橡集团收购, 2009 年更名为人人网,从校园进军白领市场; 2011 年,人人网快赶上了QQ的用户数,成为人人网最鼎盛的一年;那一年,人人网赴美上市,也是在同一年,人人网由胜转衰的。微信通过QQ和腾讯的资源快速切入移动端社交,而人人网仍然沉浸在上市的喜悦中,并活生生的把一个大学生最多的网站,做成了娱乐网站。人人网没有更好的用产品来留住学生,来留住它最引以为豪的学生群体。

 

 

如今回归的人人App定位还是以校园同学关系为主要纽带的社交网络,不仅会有青春回忆,还将会出现新朋友、新玩法。它选择向前看,像大部分已经远离同学关系的,并且没有重新维系这段社交关系需求的老用户,应该也不会再是人人的目标人群。

情怀当不了饭吃,激活老用户的关系很难,但如何获得习惯了微信、QQ等社交软件的“新”校园用户对人人更是难题。

多牛互动传媒COO鲁葳曾在知乎上回答了关于新版人人App的疑问。他将人人的回归比喻成维修旧船,任务不止排水补漏,还要做出符合时代需求更好的续航。

为此鲁葳简单列举了未来人人App计划要做的事,如此来看人人App将会在未来的很长一段时间保守地为人人网查漏补缺。

更强的控制权交付给用户,比如我的资料谁可以看到,什么地方使用真名…

筛选并推荐优质内容

多样化的图片和视频制作工具

为创作者提供更多的尊重与权益

更多的好玩的、实用的工具

就何处使用真名来看,不难发现重新回归的人人App试图贴近轻身份系统、强调匿名的社交产品,来弥补实名制平台的社交压力,虽然匿名概念曾大热,但使用这种运营策略的软件比如树洞也是不温不火很难成功,

再以“筛选并推荐优质内容”为例,当年人人网的内容,可以用失控二字形容:十二星座的秘密、恋爱金句、搞笑段子、鸡汤成功语录、化妆技巧、不转不是中国人。后来微博兴起,源于微博的转发内容又占了半壁江山。

如今人人App收购于多牛传媒旗下,其领域遍布于游戏、动漫、电竞、科技、二次元等垂直领域,或许能在内容上重新体现人人的价值。而同时这些各自独立的媒体门户式业务都缺少一个融合性的用户平台,而人人或许是个入口。

还有上述计划中提到的“工具”。 2019 年 10 月最早发布的1. 0 版本中,人人App上线了PPT、电子书、论文等校园属性的功能,但这些功能在最新的1. 1 版本中却被“人人运动”代替。对于这番操作除了有模仿微信的嫌疑,实在想不出有什么合理的解释,或许人人App也不太清楚到底什么才是“好玩、实用”的工具。

 

左:1. 0 版本人人工具 右:1. 1 版本人人工具
左:1. 0 版本人人工具 右:1. 1 版本人人工具

 

无论人人APP项目组有多少计划的事情来弥补 9 年的社交缺口,再次面对校园群体换代更替等老问题,重新认识当下校园群体才是人人找回青春的方向。

虽然微信这座大山的地位十分稳固,但类似的垂直社交软件依然存在它的价值,甚至腾讯在 2019 下半年还连续推出了 7 款社交产品。不过纵观看近些年关于校园的社交产品,小柚、树洞、刻桌、 11 点 11 分、黑白校园等都没有引起多大的水花,这些都应证了校园垂直社交产品的野心以及生存难度之大。

不少校园类社交产品还常常陷入自嗨的假象中,常以年轻、叛逆、喜欢交友、喜欢新鲜刺激、敢说敢玩等作为标签贴在学生的身上,以此来构建平台满足他们寻找同类,交流话题。然而事实上,校园只为学生提供了一种身份,他们完全可以脱离这个身份,直接寻找更加垂直的兴趣爱好社区。

也有像超级课程表这样的产品,从“做全国最好用的课程表软件”,过渡到“翘蛋疼的课,泡喜欢的TA”,后来又转回“上大学一个APP就够了”,不断挣扎在工具盒社交属性之间。

 

新版上线更新的功能很难看到人人的新玩法
新版上线更新的功能很难看到人人的新玩法

 

如今 00 后校园群体使用社交产品的诉求远大于当年人人网出现的时候。除了沟通交流之外,工作学习、获取资讯、衣食娱乐、情感交流等行为都会有更个性化的需求。同时出生在互联网社交环境的新一代学生群体不会再是“给什么用什么”,而是“我选即我用”。

沉默 9 年后的人人准备重新出发,游戏、互联网金融、直播、二手车,人人曾在忙于生存的过程中不断追着热点跑,错将一副好牌打烂,但愿情怀不是它最后的底牌。

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