我感觉是这样的，不论写什么软文，首先目的性是第一的。
有了目的，才能够很好的去采集信息，所谓编辑也好，还是文案也罢。离不开采编，采编采编，采集编辑不分家。
有了采集后的信息之后，你的大脑里面要有一个可以融合的思路，如何把采集下来的信息，融合成一篇。
当然这里要说明一件事情，对于原创的说法。在我看来，什么叫原创？就是那些有学术性的问题，有研究结果和论点，可以收到法律保护的学术类论文的才算是原创，之后所有的文章，都算是伪原创，不管是借题发挥，还是有个人看法，都算是借助别人的一个论点来叙述或者撰写某些文章。

所以文案的厉不厉害，就要看伪原创的功夫到不到家了。
所以把文章整理出来之后，还要有一定的建设性文字描边，也就是我们说的润色。不管是发布报纸，还是杂志，润色是必不可少的。精简意赅，简明扼要的润色，能够让整篇文章看上去更舒坦更顺畅。

虽然这样说，写的人会觉得很累。作为一个老编辑来看，第一次总是麻烦的，只有驾轻就熟了，才能慢慢加快速度。