点击量与访客量差距很大，你可以通过以下几个方面进行排查：

1、页面打开速度过慢，或者出现404

页面打开速度过慢，访客没有耐心等页面慢慢加载，可能还没加载出来，访客就把页面关闭了，这样是无法统计到访客数据的。

落地页出现404，也会统计不到访客的数据。

2、代码安装不正确

如果没有正确安装统计代码，统计不到准确数据，也会影响网站抵达率。

3、同一个访客点击太多

其实就是来自竞争对手的恶意点击。

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有可能是同一个人点击了多次造成的

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两个因素第一就是你的人群画像有问题第二是网站自身有问题

有展现没有点击就说明进来的人没有找到想要的

解决办法就是根据自己的主营业务网站要高度围绕主营业务来展示第二就是根据主营业务调整人群画像网站跟人群画像要高度统一

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你这是百度统计后台看的？访客数会通过cookies识别是否重复用户的，会去重的，点击数不会考虑重复用户点击的。举例：半小时内有一个用户点击两次广告进入了你的网站，那么访客是1，点击是2次。有时候看看是不是同行恶意点击的。不过一般恶意点击百度竞价后台的商盾是会屏蔽的不重复扣费，不过也没有那么强，只能说有总比没有好。

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